从中怡康周度零售监测看用户行为：4K电视最受欢迎

　　导读：根据2016年第33周中怡康周度零售监测表显示，从中线上和线下的怡康零售量在机型选择、功能选择、周度最受尺寸选择等方面具有非常大的零售差异。

　　根据中怡康调查数据显示，监测线上品牌份额呈大幅上升趋势，看用圣马力诺打粉线下品牌份额的户行欢迎零售量大部分品牌持续低迷状态，只有老品牌海尔的电视增长份额同比达到252.7%。


　　在尺寸选择方面，从中消费者更青睐55寸的怡康电视，线上的周度最受零售量达到25.3%，线下的零售零售量达到18.7%。尺寸价格的监测涨幅不大，65寸以上的看用大屏电视价格则与之拉开了巨大差距。

　　智能电视的户行欢迎西班牙币圈粉功能多样，包括HDR、高色域、超薄、曲面、4K。在上周的观察报告中显示，用户在选择电视产品时更偏好于4K概念，西班牙拉群线上和线下的零售量渗透率分别达到34.5%和57.9%。

　　在分功能产品的价格变化中，曲面电视一直是遥遥领先，然而上周超薄电视的价格大幅度上升，最高达到8534元，而曲面电视的价格则有所下降。

　　畅销机型前十名在线上和线下的西班牙数据差异很大。线上产品最畅销的机型多为较年轻的互联网电视，比如微鲸、小米、乐视等。而线下畅销机型多为更有权威性、品质佳的国产老品牌电视，比如海尔、西班牙料子长虹、海信等。

　　巨大的差异我们可以看出，由于线上购买产品的多为年轻人一代，在产品的选择上也更偏向年轻、时尚、性价比高的多功能互联网电视；线下购买的消费者多为中老年人，因此他们更相信老品牌的力量。

　　消费者种群的不同，也造成了在购买选择上的不同，线上的新品更易被接受，而在线下购买时顾虑更多，对新产品会有抵触情绪。另一方面，由于新产品的市场小，在线下很难立足于老品牌之中，因此选择线上销售则是更好的方式。

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